CONTEXTE ET ENJEU

Née il y a près de 20 ans, la chaîne Frogpubs est pionnière dans la micro brasserie et la bière artisanale conçue en France. Afin de poursuivre leur développement commercial et leur stratégie de production l’entreprise construit sa première brasserie au nord de Paris. Partant originalement d’un unique pub rue Saint Denis jusqu’à devenir une large chaîne, la companie avait besoin de réorganiser la totalité de leur stratégie de marque afin de créer la base d’un future développement commercial.

RÉSULTAT

Le défi majeur était la réorganisation de l’architecture de marque. Notre recommandation initial fut de créer une marque séparée distinctive qui conserverait son lien avec les pubs mais autoriserait le développement commercial au-delà. L’identité Frogbeer fut créée en s’appuyant sur l’héritage caligraphique de brasseries classiques intégré dans la forme caractéristique d’un diamant. Une nouvelle gamme d’emballage suivie tout comme notre édition limitée Superhero series primée. Commercialement parlant la marque a fleurit et fournit maintenant les chaînes Monoprix et Repaire de Bacchus.

 

La dernière série limitée d’été Fruit Series reçoit cette année le prix du meilleur design d’étiquette de bière bouteille dans la catégorie nouvelle gamme de bière à l’International Beer Challenge de Londres.

“Nous avons beaucoup apprécié travailler avec l’équipe d’Houltonsmets ces 2 dernières années. Nous avons bénéficié de leur attention particulière à chaque détail qui, couplé avec leur façon pro-active de s’impliquer dans chaque aspect de la communication de la marque, nous a permis de redéfinir avec succès notre image et de la communiquer au personnel et aux clients, offrant des bénéfices considérables en terme de perception et de vente.”

Paul Chantler – Fondateur et CEO, Frog Group